深观察||箭牌家居涉足家电是发展的必然!

浏览量: 1368 日期: 2022-09-24 11:44:14 作者: admin 来源: 佛山造

9月20日,佛山知名企业,亦是国内卫浴行业头部企业——箭牌家居集团股份有限公司,经营范围发生变更,新增家用电器研发、家用电器制造、电子产品销售等。

箭牌家居经营范围新增家电引起了家居业界及媒体的极大关注。了解箭牌家居的人士都知道,ARROW箭牌于1994年创建于佛山,以卫生陶瓷产品起步,后面发展至浴缸、淋浴房、五金水暖、感应器、智能坐便器、浴室家具、瓷砖、浴缸浴房、定制橱衣柜等家居产品。以上拓宽的产品线仍以卫浴产品为主,至于增加橱衣柜也似乎顺理成章,而现在新增家电产品,对很多人来说觉得似乎跨度有点大。

在我看来,这是箭牌家居发展的必然趋势,因为箭牌家居不再是当年的箭牌卫浴,家电是家居产品领域的重要品类,也是市场规模最大的品类。箭牌家居要做大做强,增加家电是必然的。

由家居单品向多品类拓展是单品头部企业重要的发展战略,也是破圈与破卷的重要手段之一。以佛山企业为例,近年来就有大自然地板变身大自然家居,箭牌卫浴变身箭牌家居,皇派门窗变身皇派家居,林氏木业变身林氏家居......

在此说个题外话,早在2014年佛山就有陶瓷企业欲涉足家电。据我了解,该企业还抽调工程部老总组建了家电部,并到国美、苏宁等调研,想上加湿器等小家电产品。只是不知什么原因,几个月后部门解散。这企业在市场推广和品牌打造方面可圈可点,曾一度是佛山陶瓷行业的风向标。作为佛山产业观察者,以我的判断,当时其推家电并非深思熟虑的决策,而是其当时近十年的高举高打,品牌影响力和销量和企业规模等都是不断高速攀升,但是盈利都接着投向市场,现金流并不足,忽然遭遇增速放缓,企业掌舵人产生的焦虑有关。此前,该企业先后扩展了瓷砖的两个品类,都没有取得成功。之后,据我关察该企业有三四的时间,企业战略左右摇摆缺少章法,直到2018年后步伐方才明晰起来。当然,2014年后该企业在市场上投入缩减,市场响声小了,但现金流却充足了。不过回过头来看,当时其扎进小家电未必不好,现在的上市公司小熊电器,在当时的市场影响力、销量和在佛山的知名度都无法跟这家瓷砖企业相比。

回到箭牌家居,这是家近百亿级营收规模的企业。这样的规模和体量,放在家电业也有较强的竞争力,如厨电行业龙头企业之一的老板电器,以及不少知名家电品牌,也都是几十亿到一百亿的营收。

48

再说,家居企业做家电,这并不是特别难懂的逻辑。近十年来,“智能家居”由话题向事实加速迈进,家居家电一体化成为产业发展大趋势。不仅家居企业有意涉足家电市场,家电企业也在尝试拓展家居市场,实现业务的融合发展。

事实上,早在箭牌卫浴时代,其生产销售的智能马桶等,都已经拓展到家电领域,现在只是进一步做下自然延伸,做更多与家居有着紧密关联的家电产品。

有媒体人士分析,无论是出于应对行业竞争的考虑,还是企业进一步做强做大的考虑,作为家居行业的头部品牌,箭牌家居一方面要推动卫浴家居产品如坐便器、花洒等单品的智能化升级,另一方面也需要思考如何提供“一站式智慧家居解决方案”。布局家电产品,则是提供这种一站式方案的必然举措。