威法老板杨炼、图森董事长王维扬等,高定圈里老板们为何不爱出席行业活动? |
浏览量: 1379 日期: 2022-09-20 16:44:09 作者: admin 来源: 大家居头条 |
不知道大家有没有发现,定制家居行业主流的各种峰会、论坛、展览等大型活动,高定品牌及创始人发声的很少。哪怕是木里木外、图森、威法等头部高定品牌,“抛头露面”的场合貌似也不多。 尽管我们接触过不少高定品牌的老板,他们在线下的表现其实非常热烈,有很多的想法与思路,但一到大场合上,就鲜少看到他们在台上的风采。这究竟是什么原因呢?
01 其首要原因,是高定市场现在还处于发展期,大部分企业还处于打造品牌形象、摸索产品工艺阶段,并没有形成自身的系统与模式。在产品上,大多数品牌本质上还是“一顿抄”。部分进口品牌比如POLIFORM等,成了很多品牌互相抄袭的样板。处在这样的“混战阶段”能够真正输出有价值模式与玩法的品牌不多。
02 企业规模小 对普通定制家居不感冒 其次,哪怕是头部高定品牌,企业规模也不大。图森、威法、木里木外等头部品牌,年营收都在10亿以下,更多的高定品牌年营收则在1亿上下。跟定制家居企业动辄十几亿上百亿的营收对比,高定品牌总体还是稍逊一筹。 去年威法家居率先冲击IPO上市,据其介绍,2021年营收预估也就在5亿元左右,但在定制家居行业已经处于“龙头地位”了。 而且做高定的区域品牌非常的多,尤其是江浙沪的高定圈,几乎很少与行业互动,不愿意与定制家居行业做深入交流,听说还有部分高定老板“自我感觉良好”——“看不起板式定制家居”。 相较于欧派、索菲亚等定制家居板式头部品牌,已经是绝对的行业龙头,但高定老板们仍然对这种定制家居视为“普通定制”,将高定与普定已经划分为截然不同的两个行业!
03 高定品牌的创始人“匠人”居多,他们做产品追求工艺和细节,有着高品位的审美眼光和身后的艺术底蕴,但他们不太喜欢站在风头浪尖、“聚光灯”下,这既不是他们所求,也不是他们所长。
但高定赛道的高速发展也是有目共睹,从2015年—2018年是发展雏形阶段;2018—2021年是蜂拥进入阶段。借助于各大展会、大卖场的推波助澜,高定品牌越来越走到台前,集中亮相修长也越来越多。未来几年,随着高定市场的大发展,高定品牌以及老板们“抛头露面”的机会会越来越多。 |