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岩板浪潮下的陶企变局

陶瓷行业第五次浪潮——岩板浪潮来气势磅礴,为行业带来了一系列的变化,从市场、生产到营销都发生了不少改变,由此而引发了陶瓷企业的巨大变局。记者就此问题采访了陶瓷岩板资深人士,广东玖拾加家居有限公司董事总经理罗新家先生。一谈到岩板,罗总侃侃而谈,话匣子一下子说开了,他认为岩板浪潮下的陶瓷企业主要发生了以下四大变局。
陶企第一大变局:陶企变岩企,陶瓷生产企业变岩板生产企业
岩板浪潮来临,陶瓷企业争相升级换代改线上岩板。即使受到疫情施虐,仍然无法阻挡岩板上线的热潮,各企业大上快上岩板生产线。据陶城报的数据显示,2020年8月份一个月就有20条岩板生产线宣布点火或签约。另据佛山陶瓷行业协会信息,截止2020年9月,全国已上或在建128条岩板生产线。

(已建及计划建设岩板线统计,含900×1800mm -1600×3900mm各大规格岩板)

陶瓷企业纷纷改上岩板生产线,陶瓷变成了岩板 ,陶企变成了岩企。名号上,越来越多陶企改头换面都挂上岩板称号,如金牌亚洲瓷砖变成了金牌岩板和德利丰岩板,大将军陶瓷变成了将军岩板,澳翔陶瓷变成了澳翔岩板,新润成陶瓷变成了新一派岩板,中盛陶瓷变成了中盛秀岩等等。

陶企第二大变局:大浪淘沙,顺潮流者上,逆潮流者下
新的浪潮来临,陶瓷企业格局也发生了重大改变,陶企重新洗牌,具有前瞻性和与时俱进的企业才能经得起大浪淘沙,站稳阵脚。蒙娜丽莎是第一家吃螃蟹的企业,2016年生产出1200 X 2400mm规格的陶瓷大板,并提出岩板的大方向。2017年沉寂多年的大板、薄板被金牌(德利丰)点燃,星星之火随即燎原。2018印度大板冲击中国市场,敲醒了梦中的中国陶瓷人,2019奋起直追,2020进入岩板生产线井喷状态。岩板的时代已经到来,抢占先机或跟上潮流才是明路。
大浪淘沙,顺应潮流上岩板的陶企生意风生水起,如蒙娜丽莎、德利丰、新明珠、新中源BIG、顺成、新一派、祥达等一批新贵,而原来所谓的十大品牌,有的则渐渐被甩出了第一梯队。

陶企第三大变局:企业内部管理结构变局
岩板的生产工艺与传统陶瓷工艺不同,对生产线要求更高,大吨位压机、升级的布料系统、窑炉技术等。另外,传统陶瓷的销售面向的一般是经销商,而岩板的定位是家居定制领域,涉及厨卫、家电、家具等多种销售渠道。为了更好的抓住岩板带来的机遇,企业内部需要调整管理结构,成立单独的部门负责岩板的生产和销售,从而使原有的陶企管理结构变局为岩板管理架构。
为了跟上岩板的潮流趋势,企业内部的管理结构也会发生调整,陶企纷纷设立岩板生产部和岩板销售部。岩板是一个独立于以往所有陶瓷产品的一个新品类,从生产到应用都和以往有很大区别,部分企业会直接建立新的岩板品牌,独立于原来的品牌,如新明珠原是企业名字,现变成新明珠岩板品牌,金牌亚洲企业派生出德利丰岩板品牌、新润成企业派生出新一派岩板、壹加壹岩板品牌,新锦成企业派生出新岩素岩板品牌等等。即使不建立独立的品牌,不少陶企也纷纷设立单独的岩板生产部和岩板销售部。

陶企第四大变局:研发重心变局
想要抢占先机,技术仍然是企业立于不败之地的根本。陶企除了管理架构变局外,各企业还纷纷将原来的陶瓷研发中心更改为岩板研发中心,或者直接设立岩板科研机构。研发中心从过去的以陶瓷为重心转变为以岩板为中心,不仅仅研发岩板的产品、设计、开发、生产、质量,而且还研发岩板的切割、加工、应用、配套等。2019年11月8日,蒙娜丽莎在福建泉州水头成立“岩板全案设计中心”。2018年6月新明珠成立了“中国建筑卫生陶瓷行业大(薄)板研究中心”,2020年8月22日改大板研究所为岩板研究所并更名“中国建筑陶瓷行业大板(岩板)研究中心”。2020年8月15日,顺成陶瓷集团在高明贝斯特生产基地正式成立“中国陶瓷岩板研究中心”, 2020年8月26日,金牌企业成立“中国建筑卫生陶瓷行业岩板应用研究中心”。
以上岩板研究机构都是陶企自发成立的,企业投资不菲,目的就是要依托科技抢占市场先机。如顺成的“中国陶瓷岩板研究中心” 占地8000㎡,总人数200人,专业研发人员超过30人。

如何面对岩板浪潮下的陶企变局,罗新家引用小米雷军说过的一句话,站在风口上,猪也能飞。变则通,通则久。岩板浪潮来临之际,陶瓷企业唯有顺应潮流,敢为人先作出顺势改变,才能创造辉煌。(钰滢)

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